近期用多半月的時間走訪了華南地區的水處理市場，每個企業對于水行業的前景都十分看好，然而剝去工業凈水和民用凈水表面紅火的外衣，我們不難發現，如今的水處理市場實際上處于一個無序，不健康的狀態。更有水處理企業表示，由于水處理市場廣闊，大小水企層出不窮，仿佛任何人進駐水市場都能分得一杯羹，很多用心做事的企業，用質量打造品牌，贏得了一部分市場份額；然而，很多不良企業，打一槍換一個地方，竟然也能存活的不錯。對于水處理市場如今混亂的狀況，很多水企為了爭奪利益，慢慢淡化了品牌意識，對品牌建設失去了興趣，反而打起了價格戰，水處理市場硝煙四起。

　　反思如今的市場現狀，我們不難發現個中原因。

　　水處理行業入行門檻低

　　一方面國家沒有相關的水處理行業規范，很多企業都處于在黑暗中摸索的階段，更有甚者偷工減料，在產品安裝使用后發現問題，再去想解決辦法，沒有從一開始在產品質量上把控好；另一方面由于現如今人們的飲水安全意識逐漸提高，以及國家相關政策的市場導向作用，使得水處理市場的前景逐漸被人們所看好，很多家電、水暖企業進駐進來，運用它們原本的生產能力、銷售渠道和售后團隊，直接在原有的渠道鋪貨。較低的門檻，使得涉水的企業越來越多，在激烈的競爭中，很多人無暇顧及品牌建設，很多甚至由兩三人組成的微小企業的繁榮假象，也使得很多較大企業逐漸忽視了品牌建設的重要意義。

　　水企運營成本不斷增加

　　現如今，無論是經濟發達的沿海地區，還是經濟相對欠發達的內陸地區，無一例外都面臨著招工難，并且已經由南向北、由東向西的逐漸蔓延開來，成為全國性的問題。雖然水處理企業并不是傳統的勞動密集型企業，但是人員的流動也***使得企業花費更多的成本來留住人才；另一方面在產品材質的運用方面，如果堅持品質，必然要選擇優質的材質，成本自然上漲，但由于很多中小企業資金鏈存在問題，面臨成本與利益，不得已選擇后者，價格戰也應運而生，而這種惡性競爭也造成了很多小企業的半路夭折。

　　水企品牌建設是長期工程

　　很多企業都表示，他們深知品牌對于一個企業的重要性，但是很多中小型企業由于自身生存發展都存在問題，很多時候加入價格戰也是迫不得已，品牌建設一方面無暇顧及，另一方面沒有資金去做，有的是在品牌推廣的前期，未見到明顯效果就打了退堂鼓，前功盡棄；另外很多企業不懂得品牌建設的正確方式，選擇在一些價格便宜的媒體上面投放一兩條廣告，效果不明顯也不再去管，其實也只是個心理安慰罷了。

　　面對水處理行業如今的混亂狀況，很多企業亂了陣腳，其實在小編看來，正所謂亂世出英雄，暫時性的行業洗牌階段，對于企業來說無疑是一個契機，一方面，行業規范在逐漸的建立，***犧牲不可避免，但是只有堅持品質才能走到***后，貪圖一時的利益，無疑是給企業貼上了一張“催命符”；另一方面，混亂階段正是樹立口碑的良機，目前，家用凈水設備在中國家庭的普及率不及3%，遠遠落后于歐美、韓國等國家，很多消費者在逐漸重視飲水安全問題，但對于凈水設備的選用上卻缺乏正規的行業指導，凈水企業大可以在行業指導方面多下力氣，借以宣傳品牌優勢，并使之深入人心，比如，邀請行業專家配合為消費者召開凈水器知識培訓會，借助媒體平臺宣傳企業的產品優勢，參加行業品牌的相關評選，來加大行業內外知名度等等，雖然這些方式加大了企業的短期投入，但是未來幾年內，凈水行業經歷洗牌真正能存活下來的企業，必然是這樣一批努力打造自身品牌的隊伍。而對于資金缺乏的中小企業來說，品牌建設更值得思考，如何把相對少的資金能夠運用到刀刃上，如何打造自己獨特的品牌優勢，如何在堅持質量的基礎上降低成本，這些都是需要大家去思考的問題，小編也期待著能夠分享您的成功經驗！